Bagi sebagian pebisnis, kemungkinan sudah pernah mendengar tentang event marketing. Namun, sebagian lainnya mungkin masih bingung dengan istilah tersebut. Tidak semua pelaku bisnis memilih strategi ini untuk meningkatkan penjualan dan bisnis mereka.
Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, mari kita simak penjelasan lengkap mengenai event marketing, termasuk pengertian, jenis, tujuan dan strategi dalam artikel berikut ini!
Apa itu Event Marketing?
Event marketing adalah sebuah strategi pemasaran yang melibatkan penggunaan acara atau kegiatan sebagai alat untuk mempromosikan produk atau layanan kepada khalayak.
Dalam kegiatan ini, event marketing biasanya melibatkan organisasi atau penyelenggara yang merancang dan melaksanakan suatu event.
Kegiatan tersebut dirilis secara khusus untuk menciptakan pengalaman yang positif bagi peserta sehingga brand atau perusahaan yang terlibat dalam acara dapat memperkenalkan produk mereka.
Contoh acara yang biasa digunakan sebagai event marketing ialah seperti konser, pameran, seminar, atau festival. Intinya, berbagai acara yang di dalamnya disponsori, didukung, atau terdapat tempat promosi merupakan event pemasaran.
Jenis Even Marketing:
Dalam menjalankan strategi pemasaran ini, terdapat berbagai jenis event marketing yang dapat diketahui oleh para pelaku bisnis. Jenis-jenis event marketing ini cukup beragam, memberikan banyak pilihan bagi pengusaha dan pebisnis.
Namun, masih ada beberapa pebisnis yang belum memahami secara lengkap tentang jenis-jenis tersebut. Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih detail, berikut ini beberapa contoh jenis event marketing yang dapat digunakan untuk memasarkan produk dari sebuah merek:
- Pameraan: Pameran merupakan jenis event marketing yang populer dan diadakan secara rutin. Ada beberapa pameran besar yang dinanti-nantikan oleh banyak orang. Mengikuti pameran bergengsi dapat menjadi kesempatan yang tepat untuk mempromosikan produk.
- Konser Musik: Konser musik menjadi salah satu jenis acara pemasaran yang efektif. Menjadi sponsor dalam sebuah konser musik dapat menjadi pilihan yang tepat, terutama jika produk dan jasa yang ditawarkan masih terkait dengan konser tersebut.
- Pertandingan Olahraga: Pertandingan olahraga seperti sepak bola dan bulu tangkis selalu menarik perhatian banyak orang. Oleh karena itu, strategi event marketing pada acara semacam ini merupakan keputusan yang tepat bagi para pelaku bisnis. Produk-produk seperti minuman berenergi, suplemen, atau vitamin, biasanya berhasil menarik perhatian sejumlah besar pengunjung yang hadir pada acara pertandingan tersebut.
- Seminar: Seminar juga merupakan bentuk event marketing yang diminati oleh beberapa jenis sponsor. Kehadiran beberapa orang penting dan bahkan tokoh publik pada acara seminar menjadikannya kesempatan baik untuk memperkenalkan produk baru dan mendapatkan lebih banyak konsumen. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika seminar besar umumnya dapat dengan mudah mendapatkan sponsor utama.
Dengan memilih jenis acara pemasaran yang sesuai dengan target pasar dan tujuan bisnis, pelaku bisnis dapat meningkatkan eksposur merek mereka dan memperluas jangkauan konsumen.
Tujuan Event Marketing
Pada pembahasan soal definisi sebenarnya sudah menyebutkan alasan mengapa perusahaan sampai membuat event marketing . Namun sifatnya masih secara umum sehingga supaya kamu semakin mengerti, berikut adalah penguraiannya secara lebih spesifik :
Baca juga: Cara mendapatkan penghasilan dari Tiktok
- Sebagai Media Untuk Menginformasikan Mengenai Produk Terbaru Perusahaan: Pepatah mengatakan tak kenal maka tak sayang. Bagaimana bisa menimbulkan rasa tertarik kepada suatu produk, kalau keberadaan produk itu saja tidak tahu. Di sinilah event marketing berperan sebagai media perusahaan dalam mengekspos produk terbarunya dalam skala besar.Tidak heran kalau tempat-tempat yang dipilih sebagai lokasi acara adalah yang banyak orang datangi. Harapannya supaya informasi tentang produk tersebut tersebar secara lebih efisien.
- Membangun Brand Awareness: Salah satu faktor yang membuat konsumen pada akhirnya mau membeli suatu produk adalah masalah kepercayaan kepada brand perusahaan. Inilah mengapa jika mengambil contoh produsen smartphone, orang-orang seringkali menganggap brand tertentu seperti apple kualitasnya pasti bagus.
- Menaikkan Penjualan: Bersusah payah memperkenalkan produk dan brand ujung-ujungnya bermuara pada konsumen percaya pada kompetensi perusahaan dan mau membeli produknya. Apalagi biasanya pada event marketing semacam itu, perusahaan akan memberikan berbagai promo dan bonus khusus yang menggiurkan.
Strategi Event Marketing
Ada tiga tahap strategi yang perlu dilakukan suatu brand sebelum memulai pemasaran di dalam acara, yaitu berikut ini.
- Meninjau Budget untuk Sponsor atau Pembuatan Event: Hal paling penting yang perlu dilakukan adalah menghitung anggaran untuk menjadi sponsor. Jika perusahaan ingin membuat acara khusus maka perhitungan budget harus lebih matang.Langkah ini dilakukan agar tujuan event marketing dapat tercapai, seperti mendongkrak promosi dan brand awareness.
- Mengkaji Target dan Pesan yang Ingin Disampaikan: Sebelum memulai promosi, perusahaan perlu menetapkan target atau pesan (value) dari produk yang akan diperkenalkan kepada audiens. Target dan value dari tiap mereka tentunya berbeda, seperti ingin fokus pada pengenalan produk saja atau harus menambah penjualan.
- Menetapkan Cara Promosi dan Media yang Tepat: Selama promosi, brand juga perlu melakukan cara promosi terbaik agar pemasaran ini mampu mencapai target. Oleh karena itu, pikirkan juga media promosinya, terutama jika brand ingin membuat acara khusus.
kesimpulan
Kesimpulan dari event marketing adalah bahwa strategi ini bertujuan untuk memberikan pengalaman langsung kepada pelanggan terhadap brand, produk, atau layanan. Melalui berbagai jenis acara, seperti peluncuran produk, workshop, demo, event sponsorship, kontes, acara amal, roadshow, dan acara khusus untuk pelanggan, event marketing dapat memberikan manfaat besar bagi perusahaan. Manfaat tersebut antara lain meningkatkan kesadaran merek, mengkomunikasikan pesan secara efektif, memperkuat hubungan pelanggan, dan menciptakan pengalaman yang berkesan. Untuk mencapai keberhasilan dalam acara pemasaran, diperlukan perencanaan yang matang, pelaksanaan yang baik, dan evaluasi terus-menerus untuk meningkatkan strategi di masa mendatang.